导语：资深美容媒体工作者吴蓓薇透视当代台湾美容市场，为你解析台湾本土品牌的运作模式。早期台湾的美容市场被日系、欧美系的品牌垄断把持，报章杂志上所谈论、所报道的清一色都是这些国际大厂牌，本土品牌充其量只能自己掏腰包买广告，而且还吸引不了所谓“都会时髦女性”的目光，跟现在的状况真的相差很大。

　　DIY 的风潮

　　这样的情况在进入21世纪后有了天翻地覆的大改变。从1990 年代开始欧美日各种品牌大量抢滩台湾，消费者的美容保养知识已经累积了一定的基础。渐渐的，消费者开始想要更多自主权，DIY 的风气开始流行，尤其牛尔的第一本爱美书《天然面膜DIY》，在2001年出版，更是把DIY风气推向巅峰。DIY，让消费者回头探索天然植物的妙用，也让消费者了解化妆品原料与成本之间的巨大价差。我认为这个风潮打下了台湾本土品牌成功的第一根桩。

　　品牌的推出

　　有了基础， 接下来就是品牌的推出。首先Payeasy 这个网站在银行的投资下和牛尔结盟，推出以“天然植物”为号召的新品牌，台币199 元、299 元的定价对比百货公司动则上千元的售价，更是便宜得吓死人。所幸消费者在之前的教育下，已有化妆品是暴利行业的认知，加上名人的背书，因此成功摆脱“超低价=不安全”的疑虑;而且因为便宜，消费者买了不合用也不会太心痛。再者，这个品牌一开始就是走网络这个新通路，能直接与年轻族群接触，而年轻肌肤只要做好防晒、保湿，基本上不难照顾，但对品牌而言却是一个新市场，也因此站稳了根基。

　　微整形美容出现

　　在我仍是某国际中文版杂志美容总监的后期，台湾的美容市场还有一个震撼的大改变，那就是微整形美容的出现。当时还在大型教学医院长庚服务的廖苑利医师跟我第一次介绍脉冲光能让肤质回春、做完又不会流血留疤的好处，简直让我惊为天人。身为专业美容编辑多年，采访过不少皮肤科或整形外科医师，我深知镭射可以除斑，但术后的疤痕、疼痛和照顾困难总是让人却步，我甚至还曾陪过朋友半夜挂急诊，只因她的雷射伤口出现如烧烫伤疤的剧烈反应……

　　传统皮肤科医师对“保养品”嗤之以鼻

　　所以术后不留痕又有效的脉冲光，能在台湾一出现就造成大风行，一点都不难理解，也让医学美容在短期内成为最风光的产业。在此之前台湾大部分的皮肤科医师仍是把上门求诊的消费者当“病人”看待，对他们而言只要把病治好，患者美不美、舒不舒适不在医师关心之列，因此很多传统皮肤科医师对“保养品”是嗤之以鼻的。

　　而微整形的大受欢迎让不少医师开始正视女性对“美”的需求，很多医院、诊所开始成立医学美容中心，并大量添购微整形仪器。

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